友情链接，也称为网站交换链接、互惠链接、互换链接、联盟链接等，是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO图片或文字的网站名称，并设置对方网站的超链接（点击后，切换或弹出另一个新的页面），使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的，因此常作为一种网站推广基本手段。
友情链接是指互相在自己的网站上放对方网站的链接。必须要能在网页代码中找到网址和网站名称，而且浏览网页的时候能显示网站名称，这样才叫友情链接。
在SEO中，友情链接的重要性非常大，可以快速的使我们的站点让爬虫形成友好的结果，还可以增加IP流量。前提是必须与高质量的友情链接，如果相反友情链接的质量低内容低俗甚至遭到蜘蛛处罚，那么友情链接无疑是给自己抹黑的形象。
